我国发展本土奢侈品牌的战略研究

摘要

近几年我国的经济发展迅速,千万、亿万富豪大批涌现.促使我国奢侈品市场的消费总额迅速攀升.世界奢侈品的消费中心开始慢慢向中国转移了.但是作为未来奢侈品消费中心,我国的本土奢侈品牌却严重缺位于国内外奢侈品市场,相比较于我国的消费能力,这是完全不对称的.现在欧美等奢侈品牌大国,经过金融危机都处于经济不景气的状态,他们的奢侈品企业也危机重重.这样千载难逢的机遇为我国本土奢侈品的创立和发展创造了可能性.本文通过对我国发展本土奢侈品牌的潜力和瓶颈进行研究,结合相关权威资料和国内成功案例总结出了我国发展本土奢侈品牌的途径,并设计出了适合我国本土品牌发展的策略.