以百雀羚为例分析“中华老字号”品牌再定位动因

摘要

随着时代变迁，许多“中华老字号”品牌定位优势丧失，导致了少有中国企业能够历久传承。本文以成功进行品牌再定位而使其品牌再度焕发光彩的百雀羚为例，分析百雀羚品牌再定位的动因以及策略，并提炼出可供“中华老字号”品牌使用的一般性策略，希望可以使本土企业也能永续发展。