基于全域旅游视角的江南水乡古镇旅游成长机制初探

摘要

随着人们旅游方式的改变,江南水乡古镇单纯的以抓点方式为特征的景点旅游模式,已经不能满足现代大旅游发展的需要.在巴特勒看来,任何一个旅游地都同其他产品一样具有周期性的发展过程.江南水乡古镇旅游也不可能一直处于稳步增长的状态,也必然要经历停滞和衰落阶段.因此如何确保江南水乡古镇旅游能够长久吸引各类旅游者是保证江南水乡古镇旅游具有成长性的关键.以全域旅游视角发展江南水乡古镇旅游,就是将江南水乡古镇整体作为功能完整的旅游目的地来建设、运作,增加有效供给,引导旅游需求,实现旅游供求的积极平衡.本文从全域旅游发展背景出发,分析了全域旅游视角下发展江南水乡古镇旅游的必要性,并从增长极的选择、培育与扩散机制出发提出了江南水乡古镇旅游成长运行机制的构建思路.