遗产旅游动机对目的地形象感知的影响研究——以南京中山陵景区为例

摘要

供给视角的遗产旅游研究比较丰富,而需求方面研究不多,遗产旅游动机对目的地形象感知的影响鲜有讨论.本文分析遗产旅游动机及目的地形象的结构特征,构建了遗产旅游的游客动机对目的地形象感知的影响模型,以中山陵为案例地,运用结构方程模型检验.研究发现,遗产旅游动机有教育启迪、见证传承和休闲娱乐3个维度,各维度对目的地形象感知的影响存在差异;游客对遗产旅游地的认知形象感知和情感形象感知共同影响整体形象感知.