直接面向消费者药品广告与医药代表营销关系

常峰; 罗文昕

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直接面向消费者药品广告与医药代表营销关系

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因为药品同公众健康密切相关,所以药品广告受到政府机构的严格监管.而由于处方药DTCA能带来巨大经济效益,再加上当今全球经济不景气,更加大了开放药品广告讨论的压力.考虑到这些发展情况,利用豪泰林模型及信息性广告模型来讨论药品DTCA与detailing的相互作用,希望研究结果能为我国引入处方药DTCA的讨论提供借鉴.

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来源
《现代商贸工业》|2013年第2期|82-83|共2页
作者
常峰; 罗文昕;
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作者单位

中国药科大学国际医药商学院,江苏南京211198;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济;
关键词
药品广告; 直接面向消费者的广告(DTCA); detailing; 处方药;
入库时间 2023-07-24 16:30:18

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