大学生网购动机、影响因素及对实体零售的启示

摘要

随着互联网的发展与手机普及率的上升,网络购物作为一种新兴的购物方式,在大学生这个特定的群体里已经逐渐成为一种潮流与时尚.越来越多的大学生选择网上购物,无疑给实体零售带来了很大的挑战.大学生作为一个庞大的消费群体,研究其消费行为对把握网上购物的发展优势、了解实体零售的不足及如何促进实体零售转型升级有着重要意义.研究认为,网络销售与实体零售是相辅相成、相互促进的关系,两者之间应协调发展、其赢发展.