营销4.0时代卷烟品牌营销的数字化转型策略研究

摘要

数字化浪潮催生了以企业与消费者线上线下高度互联互通为特点的营销4.0时代的到来,消费者购买路径演进为“5A”,即了解、吸引、问询,行动和拥护。与营销4.0相比,目前国内烟草企业开展品牌营销的方式方法还相对落后,品牌营销力不足。本文立足于提高中式卷烟品牌营销力,围绕改善“5A”过程中的4个关键触点提出了营销4.0时代卷烟品牌营销的数字化转型策略建议:提高品牌对消费者的吸引力、激发消费者的好奇心、增加对消费者的购买承诺,强化品牌的亲和力。