从国际传播到战略传播:搭建中国故事的阐释共同体

摘要

当前中国的国际传播在“讲好中国故事”的战略中缺乏具有持续性的叙事设计,在对如何讲好中国故事的研究和实践中一定程度上陷入“结果倒推过程”的困境。本文认为,新媒体环境下的国际传播需要提升为战略传播,一方面搭建形成包含主流媒体和网红素人在内的中国故事阐释共同体,另一方面设计具有道义感召力和传播力的元叙事。从这两个层面出发,国际传播能够克服共同体内部“各自为战”的碎片化内容输出模式,通过互联网和社交媒体等渠道对国家元叙事进行连贯而持续的传播。形成元叙事和搭建阐释共同体为核心的战略传播对于提升国际传播能力和效果具有推动作用。