品牌定制综艺:话语共同体的编码与文化表达——以定制脱口秀为例

摘要

近年来,品牌定制综艺热度显现。作为一种娱乐文本与品牌营销意图共融话语共同体,定制综艺兼具娱乐和营销效果,因此对制作方与品牌方均有吸引力,再加上对用户的洞察,该类综艺的传播效果也表现亮眼。综观各类品牌定制综艺可以发现:定制模式作为内容与营销结合的有效探索,创立出一种意义秩序,其编码机制值得研究。其中,综艺主题的文化属性与品牌核心文化的高度契合是成功的关键,而这一切均指向文化现代性视角下青年文化与消费文化的结合。