社群营销中童书出版的三个变化——以圣诞主题绘本套装的社群销售为例

摘要

母婴类微信公众号作为社群媒体带来的营销势头不容小觑,近几年相继出现了"年糕妈妈""爱读童书妈妈小莉""小小包麻麻"等成功案例。本文以青岛出版社出版的圣诞主题绘本套装与"小小包麻麻"的社群合作营销为例,总结出社群营销下童书出版的三大变化:媒体社群参与选题策划;分工协作、定制销售;单一图书销售向内容服务升级。最后,在文末对"出版+社群"的未来发展进行了思考与展望,旨在为传统出版参与社群营销提供值得借鉴的经验。