媒介融合视域下电视调查性报道的微传播策略——以《新闻调查》为例

摘要

本文以中央电视台《新闻调查》栏目为分析样本,通过对栏目微传播的话语模式、栏目微传播的影响力以及“双微”传播内容的特质进行分析,讨论媒介融合视域下电视调查性报道栏目在微传播方面面临的困境。并尝试从内容生产中的话语转型、新闻产品的立体式营销和“双微”联动构建栏目网络品牌等方面思考电视调查性报道的核心竞争力的微传播提升路径。