自媒体语境下中国故事的“他者”讲述——以在华外国自媒体制作的短视频为例

摘要

中国故事不仅要中国人自己讲,也需要"他者"来讲。自媒体语境下,在华外国自媒体借助短视频对外讲述中国故事,推动中国故事的海外传播。本文选择YouTube、Facebook等平台上在华外国自媒体制作的短视频为研究对象,从跨文化角度出发,对英、美、法、西班牙、澳大利亚等五国共20人进行了深度访谈及内容分析,以探究在华外国自媒体制作的短视频在国外的传播状况。研究发现:在华外国自媒体制作的短视频在叙事方式、内容呈现、传播对象、态度倾向等方面存在一定问题,国外传播情况不佳。"他者"想要讲述好中国故事,在叙事方面,应注意高、低语境的"求同存异";在内容方面,应提高中国故事的表达技巧;在传播方面,做到传播的"内外有别";在态度方面,做到真实、客观、全面。