并购式扩张与饱和式营销下,完美日记的“焦虑”解决了吗?

摘要

完美日记是一个“幸运儿”。成立2年,完美日记成为天猫00后粉丝占比最高的国货品牌NO.2;成立4年,母公司赴美上市,成为“国产彩妆第一股”。据逸仙电商2020年财报显示,全年总营收为52.3亿元,同比大幅增长72.6%。但市场环境一直在变化,2021年美妆领域潮流不断更新、留客与获客成本提高,完美日记品牌问题持续暴露,以此产生的“焦虑”依旧在蔓延。