广告美的本质辨析及广告创意的功能回归

摘要

广告美的本质属性是广告美学的核心范畴,也是对广告创意的功能发挥具有基础影响力的理论关键点。广告美是广告艺术或广告创意艺术的客观存在,而广告则是一个范围非常广泛的商品信息传播载体和活动。但是,目前的广告美学教材,普遍存在着将"真实性"、"科学性"作为广告美的本质特征的倾向。这既造成了广告美学观念和实践的不统一,也束缚了现代商业广告创意文化功能的实现。