电视商业广告中的两性再现——以国家品牌计划系列广告(2018年商业部分)为例

摘要

本研究选取了央视广告营销取得成功和引起社会关注的"国家品牌计划"系列广告(2018年商业部分)中的43个电视广告进行内容分析,以性别视角对此广告中的两性形象呈现进行解读。研究发现,在此系列广告中,对两性形象的刻板化塑造和呈现,对两性的性别气质塑造依旧是归于传统,两性刻板印象没有出现质的改变,在性别权力关系和性别气质塑造等更深层次的呈现中还是延续着传统的性别观念与态度。