从公益文化中挖掘商业价值——新华人寿保险公司的公益营销理念

摘要

提起北京电视台的公益广告，人们会不由自主地想到“新华”，带有“新华人寿保险公司”字样的守株待兔新篇、微笑篇、儿童意外伤害篇、献血篇等公益广告随处可见。又悉新华保险不仅在大做公益广告，还甘做“做好事不留名”的活雷锋：为老运动员赠送保险；支持举办“全国禁毒展览”；参加扶贫捐赠；建设希望小学……