广告是否衰落？公关能否崛起？——评艾·赖斯与劳拉·赖斯的《广告的衰落与公关的崛起》

摘要

2002年，有两本不同书名，但讨论内容相近的书在美国出版。一本是艾·赖斯(ALRIES)与劳拉·赖斯(LAURA RIES)的《广告的衰落与公关的崛起》(The Fall of Advertising and The Rise of PR)，另一本是齐尔曼(SERGIO ZYMAN)和布瑞特(ARMIN BROIT)所著的《如我们所知的广告业的终结》(The End of Advertising as We Know It)。这两本书所讨论的是一个共同的问题：广告业发展的前景；而给出的答案几乎也是相同的，在第二本书的书名中，直接用终结为广告业做出了诊断，在第一本书中，虽然用“衰落”这样充满哀挽的语词来描述广告业，但是在书中，作者也提出了“广告已死，公关万岁”这样很刺激的口号。