蝶变彩翼舞翩跹——透视《青年报》“蝴蝶式”品牌传播策略

摘要

自2004年11月2日起，上海《青年报》斥巨资在中央电视台一套、二套和新闻三个频道同时强力推出形象宣传广告．成为全国第一个在中央电视台投播形象广告的地方日报，为业界所瞩目。《青年报》在上世纪八十年代曾经一度辉煌．但在九十年代以后市场化大潮中陷入了困境．其中品牌再造是这张老报纸的突出难点。去年9月全新改版以来．《青年报》在品牌推广上则采取了“蝴蝶式”品牌传播的策略．老品牌成功化蝶而出，处于市场边缘的学生报纸蜕变为上海报业市场的强势主流媒体之一。