基于企业与消费者互动的品牌声浪传播

摘要

企业做品牌要善于发出自己的品牌声音。然而，目前很多企业，要么“沉默不语”，等待衰亡，要么“乱吼一通”，即使懂得发出声音，也不能形成有效的信息传达。本文站在企业和消费者的角度重新审视品牌传播的有效性，从企业与消费者的循环互动入手，提出品牌声浪传播的理念，探讨了品牌声浪传播的运作流程“三部曲”及其对企业品牌建设的作用与意义。