老年人服装消费行为、心理及营销策略分析

摘要

通过问卷调研的方式,采用SPSS软件,对老年人的服装消费行为及心理进行统计分析,制定符合老年群体的服装营销策略。研究表明:老年人购买服装的频率普遍不高,且以自己线下购买为主,其偏向于选择宽松舒适型服装和休闲风格服装,以及采用天然纤维面料制作的服装。营销策略方面,低价折扣对农村地区的老年人更具吸引力,而城市地区则可采取提升产品品质的策略。此外,商家可利用“孝心经济”激发子女为老年人购买服装。