低价飘柔冲击谁的市场?

摘要

＜正＞ 宝洁公司进入中国日化市场已经15年了,其麾下的飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣以及伊卡璐已经牢牢占领了中国高端洗发水市场。但2003年11月,出人意料的"9.9元飘柔"却将宝洁价位历史性地拉到了10元以下。宝洁的解释是面向二三级城市,主打中低端市场。根据调查,飘柔的销量占宝洁洗发水总销量的40%,而9.9元飘柔的出笼,则有望俘虏相当一部分心理价位定在7～12元的消费者。但结果怎样呢?