微博原生广告监管困境及路径研究

摘要

微博原生广告将广告本身"隐藏"于媒介及信息内容之中而使其辨识度下降,从而增加了广告甄别困难、导致监管难度的增加.本文以2015年9月颁布的《广告法》及2016年9月出台的《互联网广告管理暂行办法》为法律法规依据,运用个案分析法和文本分析法,就微博原生广告在内容和形式上的隐蔽性强、难识别等特点剖析微博原生广告监管难点,在此基础上提出了加强对微博原生广告监管的建议.