融媒时代出版社如何借助新媒体提升核心竞争力——以人民文学出版社微信公众号为例

摘要

何谓出版社的核心竞争力?目前业内及学界并没有形成统一的概念,但就出版社的一般定位而言,内容生产与图书销售始终是出版社赖以安身立命的根本是普遍共识,品牌再造与营销变革更是传统出版面对新媒体挑战的题中应有之义。基于此,笔者以出版社微信公众号的建设与运营为切入点,简要梳理融媒体时代出版社微信公众号在品牌和营销层面所具备的重要功能和宣传作用,同时结合案例,重点分析人民文学出版社微信公众号的相关实践和成功经验,以此阐释融媒时代出版社如何借助新媒体提升核心竞争力。