幽默类微信公众号运营策略分析——基于'冷兔'的个案研究

摘要

当前，微信除了作为一款聊天软件外，还是重要的移动阅读端，而微信公众号则成为用户微信阅读的重要来源。根据腾讯发布的《2017微信数据报告》显示，截至2017年9月，微信公众号月活跃账号数为350万，月活跃粉丝数为7.97亿。据清博指数，在微信公众号争夺读者和流量日趋激烈的背景下，“冷兔”成为非政府公众号之外的“爆款”典范。“冷兔”的标签设定是“搞笑”“段子”“青年”“网红”和“冷笑话”，能在百万微信公众号中脱颖而出，并成为粉丝量巨多的头部账号，其运营无疑具有代表性和典型性。无论是题材构建、内容形式，还是互动方式和传播模式，都为微信公众号的运营提供了新思路和借鉴。