美国报纸如何挽救分类广告

摘要

默多克曾经将报纸分类广告形容为“黄金之河”。在美国，这条河流正面临干涸的危机。在ERE Media Inc公司2006年针对近350家广告客户的调查中，33％的问卷显示广告客户2005年投放于报纸的分类广告经2004年的少，包括日报和其他纸质出版物，只有20％的广告商表示增加了报纸分类广告的投入。而43％的广告客户表示2006将减少报纸分类广告投放。上述数据显示，分类广告作为报纸传统经营项目的强势正在消退。