用平台思维办免费报纸--以《羊城地铁报》营销实践为例

摘要

在全球传统报纸高喊“狼来了”的一片惊呼声中，以地铁报为典型代表的免费报纸在中国却异军突起，逆势领涨，迎来了又一波发展高潮——这种以都市核心幽地铁例络为主要发行渠道、目标人群精准锁定为白领上班族的新兴平台型媒体，迅速成为中国一二线城市里一道新的风景线，其“都市新主流媒体”的形象引起业界瞩目。本文拟以《羊城地铁报》的营销实践为例，探讨地铁报是如何打造独特的“免费＋渠道＋落地”营销模式，这种模式的丰富性鲜见于传统报纸，