融合谋变:2015卫视广告投放观察与预测

摘要

2015年是媒体在变革中求生的一年,也是众多行业乃至广告主谋变的一年。媒体资源碎片化导致传播资源更加分散,整合资源成为当下最重要的命题。黄金资源的竞争越来越激烈,广告主们对媒体资源的选择也更加冷静和谨慎,如何构筑自己的传播阵地、强化品牌营销体系,直接影响着品牌的发展。受多重因素影响,上半年中国广告投放市场整体表现平平。与前两年总体增长态势较为不同的是,今年上半年除了2月份略有增长。