媒介转型背景下传媒产业市场结构演变的思考——兼评《中国传媒产业市场结构演变研究》

摘要

中国传媒产业市场集中度明显偏低,属于竞争型市场结构,表现出过度分散的特征.造成这种市场结构的原因是多方面的,其中,制度变迁、技术创新与产业融合所起的作用最大,且三者之间相互促进,推动传媒产业市场结构演变.媒介转型背景下,中国传媒产业市场集中度将出现一定程度的提升趋势,改变了传媒产业的竞争结构.今后要从外部环境和传媒自身共同着手,构建有效竞争的传媒产业市场结构,提高传媒产业市场绩效.