裂变传播中的分享动机研究及应用

摘要

随着社交媒体的发展,用户由被动的信息接收者成为主动的信息传播者,移动社交逐渐成为了我们日常生活中的重要组成部分,成为集信息传播、营销推广于一身的社会化媒体平台,拥有不可或缺的社会价值。本研究基于用户分享行为动机,通过群体访谈、问卷调查等方式,利用SPSS进行信息分析模型构建和假设、绘图实证分析。最后,利用研究结果深化理论实践意义,将为企业深入了解消费者的分享动机,进而针对不同的分享动机制定精准、合理的信息传播策略及内容发布方式,吸引更多消费者的关注和参与,提高企业品牌知名度、可信度等方面提供参考和建议。