感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究——个基于E—PBE框架的综述

摘要

品牌延伸的成功很大程度上取决于消费者对于品牌延伸的评价，而感知契合度是影响延伸评价的重要因素。本文首先基于解释性链接的视角，统一了过去研究中感知契合度的不同概念。之后，在文献研究基础上，构建了产品、品牌及其他层面的感知契合度与延伸评价关系的PBE基础框架，以及契合度和延伸评价关系影响因素的E-PBE拓展框架。其中E—PBE拓展框架中的影响因素既包括了消费者层面及营销策略层面影响契合度水平的直接影响因素，又包括了消费者层面、品牌层面及延伸策略层面调节契合度与延伸评价关系的调节变量。最后本文进行了研究总结，并基于PBE及E—PBE框架提出了未来研究方向的展望。