跨境电商营销推广的反思——以亚马逊封杀中国大卖家事件的视角

摘要

跨境电商已成为外贸新业态。由于涉及不同国家的交易,可以满足人们对不同商品的需求,又因为其便捷性,在国内外深受欢迎。国内各跨境电商交易平台注重"店铺装修"以彰显特色,拓展交易范围和交易产品品种,以经销与代销结合等多方式营销推广,助推跨境电商交易额的稳步增长,实现交易品种的多元化。但亚马逊封杀中国大卖家事件使我们反思目前国内一些网络平台监管不严、供应商营销误导、为引流而"刷单"等虚假营销推广等不公平交易。为此需要督促跨境电商的供应商提供货真价实的产品并适度营销推广,网络交易平台加强监管,真实反映消费者评价,以维护公平、公正的市场交易秩序。