医药市场营销的策略与发展路径

摘要

医药市场营销的根本目标在于传递药品或服务信息、刺激消费需求、传播医药及医疗知识、提升医药企业声誉及市场地位、建立品牌形象并扩大销售量、提高医药企业竞争力。文章从我国医药市场营销特点入手,从产品决策、价格决策、渠道决策、促销决策四个方面,分析医药市场营销策略,并探究医药市场营销的发展路径。