营销同质化之辩

摘要

竞争者的反应和顾客需要的变动对战略的长期稳定有着决定性的影响。但在现在的市场环境下这两个方面都不满足维持战略稳定的要求,加之战略执行本身存在的困难,公司的管理人员都比较缺乏经营的战略性眼光。容易陷入“兵来将挡,水来土掩”、“船到桥头自然直”等的思维逻辑之中。从而使企业在面对众多“机会”时,丧失自己评价“机会”价值的标准,为短期利益所吸引,遇到任何“机遇”都想咬上一口。