品牌真能离开产品独立运行吗?——对所谓“品牌战略”的反思

摘要

品牌与产品的关系我们知道,品牌的最初意义是生产者给产品的一个名字,从而使自己的产品与其他生产者的产品区别开来。品牌是产品的标志,产品是品牌的实体或支撑,品牌与产品之间的这种基本关系随着企业经营水平与竞争程度不断提高而演化出新的内容。'一对一'即一个品牌对应一个产品,这是每一个企业(当然是指运用品牌策略的企业而不包括那些其产品只实行非品牌策略的企业)成长过程中品牌与产品关系的逻辑与历史发端。这种关系就是以上所述的品牌与产品的基本关系。这里的产品与品牌在定位、个性特色等几乎所有方面都是统一的。它们如同人的掌心与掌背,是完全一体化的。随着企业经营规模的扩大,产品日益增多,'一对一'的关系在许多企业也不断扩大。这里表现为两种情况:一是不同的产品类别对应不同的品牌。