抖音对消费者购买决策的影响因素研究——以广州大学生为例

摘要

"短视频+电商"模式成为一种新趋势,抖音从2018年开始涉足电商领域.本文采用问卷调查和深度访谈等方式,以广州大学生抖音购买决策作为研究对象.通过实证研究,得出抖音消费者购买决策的影响因素有7项:平台自身、内容、物质激励、网红个人魅力、信任、高度互动、增值内容,并据此提出相应的提升消费者购买意愿的建议.