基于双因素理论的跨境电商消费者购买动机研究

摘要

近些年,随着经济全球化的不断发展和我国对外贸易政策的支持,通过跨境电商平台进行网购的消费者不断增多。跨境电商平台加速了我国和海外市场的沟通联系,为我国消费者提供了便利且多样化的产品选择。但是,由于对跨境购消费者的认识不够全面,目前我国跨境电商平台存在平台特色不突出、产品种类雷同等同质化竞争加剧的现象。本文将基于双因素理论,分析我国消费者在跨境电商平台购物的消费动机,帮助跨境电商平台经营者更好地了解不同类型消费者的购物动机,并有针对性地提出对策建议,助力跨境电商平台锁定目标消费群体,有针对性地进行选品和规划营销策略。