路径依赖与我国中小企业的市场营销战略

摘要

我国中小企业由于在发展初期受技术、资金、人才等因素的限制。竞争力较弱,中小企业在制定和实施企业市场营销战略时应侧重突出本企业产品或服务的细微差别,进而使企业进入以正反馈为主导的路径依赖系统,从而使中小企业能够不断的自我强化竞争优势,将中小企业锁定在高效的发展状态。本文从路径依赖理论出发找到中小企业市场营销战略转变的发展方向,通过差异化营销手段,帮助中小企业建立一个以正反馈为主导的路径依赖系统,从而实现发展的历史性突破。