新媒体时代的整合营销传播之道

摘要

传统的企业营销传播主要依靠电视、广播和报纸等媒体,是一种单向的面向非特定用户的广泛传播,其传播方式单调,传播费用高,传播效果难以准确评价。随着以互联网络和移动通信为主要载体的新媒体的快速发展,新媒体在企业营销传播方面的优势已经凸显,受众精准、双向传播、口碑效应、效果可以准确评价等特点使新媒体传播已经成为一些企业营销传播的主要途径。企业要在市场上取得竞争优势,有必要深入了解新媒体时代的整合营销传播特点与应用策略。