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绿色营销传播之漂绿行为的甄别方法研究

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摘要

绿色消费将逐渐成为主流消费.企业在打造绿色品牌与农业品牌时,出现了环境实践与绿色传播不一致而产生了漂绿行为.由于绿色市场信息不对称等原因造成了企业绿色传播中的漂绿行为越来越普遍,而一般消费者却难以识破.本研究介绍了最新开发出来的四种甄别方法予以区别企业绿色传播中的漂绿现象.

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来源
《市场周刊·理论研究》 |2013年第9期|64-65|共2页
作者
赖泽栋;
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作者单位

江西省赣南师范学院新闻传播学院,江西赣南341000;

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正文语种 chi
中图分类市场;
关键词
企业环境责任; 漂绿; 绿色传播; 企业环境实践; 绿色营销;

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