进口葡萄酒中国市场零售营销策略研究

摘要

进口葡萄酒在中国的发展态势如火如荼,但是对终端消费者的重视程度稍显不足,并且零售营销的方式单一.面对巨大的中国市场,如何使用有效的零售营销策略来拉动销量是各大进口葡萄酒品牌面临的难题.本文通过剖析进口葡萄酒品牌目前存在的问题及其成因,从先占式分销方式、卖场形象规划、陈列工具的有效使用和促销方法四个方面给出建议,希望对进口葡萄酒品牌的零售营销策略构建有所帮助.