双边市场理论下外卖O2O平台定价策略研究

摘要

外卖O2O平台是双边市场经济,随着外卖市场的飞速发展,同质化竞争致使外卖平台的盈利出现瓶颈。那么如何在最大化满足消费者和商家的基础上,合理制定双边定价已成为外卖O2O平台面临的严峻问题。本文应用双边市场理论,根据外卖O2O市场的特点,构建了消费者多归属条件下的定价模型,考虑交易费、消费者之间的自网络效应、商家之间的替代性、平台的质量监控力度等,构建双边用户的效用函数。在此基础上,建立了外卖O2O平台的双边定价模型,得到了最优定价策略的解析表达式。