徽商老字号品牌营销创新策略研究——以傻子瓜子为例

摘要

徽商老字号品牌作为时代发展演变的瑰宝,在其发展过程中存在较高的知名度和一定的影响力。旅游经济日益繁荣的同时也为老字号品牌的传播提供了便利。老字号作为地域性的标志为地方发展推波助澜,但某些老字号品牌因为各种原因逐渐没落。本文以徽商老字号品牌芜湖傻子瓜子为例,从 4P 营销策略角度出发,对其发展品牌现状及发展过程中存在的问题进行分析,结合营销环境分析,有针对性地提出傻子瓜子创新型营销方案,力求傻子瓜子品牌得以复兴和推广。