市场营销专业人才的电子商务职业能力模型的构建研究

摘要

高职教育是培养实用型人才的重要途径和手段,高职毕业生也应该具备企业岗位职业能力。《电子商务实务》是市场营销专业的一门专业必修课,重点培养在网络环境下企业进行商务活动所应具备的硬件、软件和技术方面的相关能力,创新销售模式。鉴于本课程对学生专业深度和广度的拓展、实践能力的提升都非常重要,但是在教学过程中不能充分培养学生的实践能力,无法满足企业对市场营销人才的电子商务能力的要求,因此本文从高职教育意义出发,调研了太仓地区行业企业对营销人才电子商务职业能力的要求,得到职业岗位能力模型,对《电子商务实务》课程改革提出了建议。