公益：企业与社会的双赢

摘要

如今，公益活动是很多企业履行社会责任的主要途径。公益营销是企业积极承担社会责任，结合公共利益而开展的营销活动。正如科特勒先生在《企业的社会责任》所说，“一英与公益活动事业关联的营销活动，能够支持企业吸引新客户，影响市场，增加销售，强化积极的品牌认同。”