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摘要

8月19日，刘翔退赛第二天，耐克便在《华西都市报》、《南方都市报》、《北京青年报》、《东方申报》头版刊登半版同样的广告。广告词为“爱比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动，目口使它伤了你的心”。据不完全统计，耐克为刘翔突击制作广告至少花费150万元。