医药营销传播的媒介创新与傻瓜理论

摘要

媒体的剧增已经到了泛滥的地步，使广告主们不得不面对一个窘境：过去花20％的资源可覆盖80％目标消费群，现在花80％的资源可能都覆盖不了20％的目标消费群。比如，现在大城市都能看到100多个电视频道，广州的《南方都市报》每天120～150多版，你要是全部看完一天的报纸，得花掉几天的时间。这样的媒介环境下，媒体创新就成为现实话题.