陕西电视台“中国原生民歌大赛”——品牌内涵与媒体文化的完美结合

摘要

2007岁末，雄踞西北的陕西电视台引亢高歌，在万木萧萧的寒冷中为世人奉上了精彩宏大的民歌盛宴——“西凤酒·盛世欢歌——中国原生民歌大赛”。民歌是中国非物质文化遗产中的一朵奇葩，此次由陕西电视台承办的“中国原生民歌大赛”，是文化部第四次举办的“寻根”文化活动，落脚陕西尤其具有寻本归真的意义。这一保护和弘扬优秀非物质文化遗产的壮举，在社会上引起了巨大反响。2007年大赛由“南北民歌擂台赛”变身为“中国原生民歌大赛”，仅名称的变更就多了人文关怀的内涵，多了对原生态文化的追溯与坚守，降解了娱乐成分，增强了文化品位。