“范式的移转”：从广告销售到传媒经营——看三网融合对于电视广告行业的影响

摘要

在三网融合条件下，传统的广告定义已然不太合适，新思路不叫广告，而叫创意传播。以前的广告信息很简单，在大众媒体上叫线上广告，传递商业信息，影响人们的购买决策。今天受众分散在不同媒体，在跨媒体领域里如何把各种破碎的网再重新织起来需要创意的连接。在三网融合下，怎么把电视广告、平面广告、广播广告、互联网广告、企业包装和宣传等整合起来，形成消费者的品牌记忆，刺激下一步购买决策，这是我们需要思考的。