“葡”酒飘香令人“萄”醉——蓬莱海岸葡萄酒品牌建设路径探索

摘要

葡萄酒产业是蓬莱的传统优势特色产业,是蓬莱一二三产融合发展的最佳载体。近年来,蓬莱产区秉承“国际视野、中国领先、蓬莱特色”的战略定位,围绕“海岸葡萄酒”开展了一系列举措,“蓬莱葡萄”“蓬莱海岸葡萄酒”先后获批国家地理标志证明商标,“蓬莱海岸葡萄酒”区域品牌价值和影响力逐年提升,成为国内品牌度最高、最具影响力的产区之一。本文以蓬莱海岸葡萄酒品牌建设为研究对象,对产业基础现状、品牌现状及问题、品牌建设路径等方面进行了深入探讨分析,提出了蓬莱海岸葡萄酒品牌建设实施路径,以期为我国葡萄酒产业高质量可持续发展提供参考。