造反传统营销理论

摘要

在当今全球的营销理论界,南澳大学营销科学学院院长Byron Sharp教授绝对称得上是个异类,他攻击传统,对所谓的现代营销大师不屑一顾,他甚至认为,传统的市场营销理论充满着谬误与谎言。他要为大多数市场营销人士揭示那些被蒙蔽的真理,而最大的真理是：大多数品牌没有成长!在牛津大学出版社为其出版的专著《怎样让品牌成长：营销人员所不知道的事情》中,Byron认为,品牌要成长,需要聚焦其之于消费者的物理效用与精神效用两个方面,在书中,他以来自TNS、尼尔森的大量营销数据为立论基础,将品牌成长之道归纳为现代营销的七个简单原则。